Требования к рекламным материалам

Материалы должны соответствовать требованиям действующего законодательства РМ.

Размещению подлежит только согласованная рекламная информация. Материалы должны быть присланы на согласование не позднее трёх рабочих дней до даты начала размещения, согласованной в договоре.

Не допускаются рекламные материалы, которые:

1. Не удовлетворяют эстетической концепции сайта.

2. Содержат элементы, выдающие себя за навигацию сайта, элементы интерфейса операционной системы, браузера или других программ; содержат надписи двусмысленного характера или иным образом вводят пользователя в заблуждение.

3. Не соответствуют содержанию той страницы сайта, на которую ведет рекламная ссылка. Например, если реклама содержит информацию о скидке, то рекламная ссылка должна вести на ту страницу сайта рекламодателя, где эта скидка явно указана.

Основные принципы рекламной деятельности:

1. Лояльность, добросовестность, достоверность и этичность рекламы;

2. Использование форм, методов и средств, не причиняющих духовного, морального или психического вреда потребителям рекламы;

3. Добросовестная конкуренция;

4. Ответственность перед потребителем, обществом и государством.

Администрация вправе не принимать к размещению некоторые рекламные материалы или совсем отказать в размещении рекламы любому рекламодателю без объяснения причин.

Настоящие требования обязательны к применению при размещении рекламы.

Требования к производству, размещению и распространению рекламы вне зависимости от места ее размещения устанавливаются Законом № 1227 от 27-06-1997 «О рекламе» (далее — Закон РМ «О рекламе»).

Согласно Закон РМ «О рекламе», реклама должна соответствовать требованиям, в частности, на сайте не допускается:

1. замаскированная реклама;

2. реклама, воздействующая на подсознание человека;

3. реклама товара или услуги, подлежащих сертификации либо лицензированию, если сертификат/лицензия отсутствуют;

4. реклама товара или услуги, запрещенных к производству и реализации;

5. реклама с использованием без соответствующего разрешения государственной символики, наименований или аббревиатур наименований фирм, компаний, предприятий, учреждений и организаций;

6. реклама, противоречащая интересам государства;

7. реклама, побуждающая к действиям, нарушающим природоохранное законодательство;

8. реклама, содержащая информацию, которая является недостоверной;

9. реклама, вызывающая панику, содержащая элементы, побуждающие к насилию, агрессии, опасным действиям, способным нанести вред здоровью людей или угрожающим их безопасности;

10. реклама с изображением или описанием опасной деятельности либо ситуаций, в которых проявляется пренебрежение мерами безопасности без объясняемых образовательными или социальными причинами оснований.

Недобросовестной является реклама, которая:

1. дискредитирует физических или юридических лиц, не пользующихся рекламируемыми товарами;

2. содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с товаром конкурента, а также высказывания либо изображения, порочащие его честь, достоинство или деловую репутацию;

3. включает изображения некоего лица, ссылки на него или описание его собственности без получения предварительного согласия на это способом, который может создать впечатление о подтверждении данным лицом содержания рекламной информации.

Недостоверной признается реклама, в которой содержатся не соответствующие действительности сведения в отношении:

1. необходимых потребителю характеристик товара, указываемых в обязательном порядке на его товарной этикетке, таких как сорт, состав, дата изготовления, назначение, потребительские свойства, условия использования и рекомендации по уходу, соответствие товара стандартам, торговая марка производителя, место происхождения и производства товара;

2. наличия сертификата на товар, возможности его приобретения, стоимости, времени и места приобретения и дополнительных условий оплаты;

3. доставки, обмена, возврата, ремонта и обслуживания товара;

4. гарантийных обязательств, срока службы или срока годности товара;

5. исключительных прав на результаты интеллектуальной деятельности и приравненные к ним средства индивидуализации физического и юридического лица, а также товара (работы, услуги);

6. прав на использование государственной символики (флага, герба, гимна);

7. официального признания рекламируемых товаров (работ, услуг), получения медалей, призов, дипломов и иных наград;

8. выдержек из результатов исследований и испытаний, цитат из технических, научных и иных публикаций, научных терминов либо ссылок на устаревшие рекомендации;

9. выборочных статистических данных, в том числе отражающих уровень спроса на товар.

Неэтичной является реклама, которая:

1. нарушает общепринятые нормы гуманности и морали посредством употребления оскорбительных слов, порочащих сравнений или изображений в отношении расы, национальности, профессии, социальной категории, возрастной группы, пола, языка, религиозных, философских, политических и иных убеждений физических лиц;

2. порочит произведения искусства, являющиеся национальным или мировым культурным достоянием;

3. порочит государственные символы (флаг, герб, гимн), религиозные символы, а также национальную валюту Молдовы или иного государства.

Реклама, воздействующая на подсознание – это реклама, оказывающая на потребителя скрытое воздействие путем использования специальных аудио- и видеовставок (двойное наложение, 25-й кадр) или иным запрещенным способом.

Защита несовершеннолетних при производстве, размещении и распространении рекламы:

Реклама, предназначенная для несовершеннолетних либо способная оказать на них влияние, не должна содержать заявлений или изображений, которые могут нанести моральную или психическую травму. Непосредственное участие несовершеннолетних в печатной и аудиовизуальной рекламе разрешается только с согласия их родителей или опекунов. Для защиты несовершеннолетних от злоупотреблений их легковерностью и отсутствием опыта при производстве, размещении и распространении рекламы не допускается:

1. дискредитация авторитета родителей и воспитателей, подрыв доверия к ним со стороны несовершеннолетних;

2. побуждение убедить родителей или других лиц приобрести рекламируемые товары;

3. внушение, что обладание теми или иными товарами дает им какое-либо преимущество перед другими несовершеннолетними;

4. преуменьшение уровня навыков, необходимых несовершеннолетним для пользования товаром;

5. пропаганда культа грубой физической силы, вседозволенности, насилия и садизма.